中国青年网北京5月9日电(记者高磊)今年五一假期，我国旅游市场再次掀起文化旅游消费热潮。在社交平台上，“每个城市都有一亿人是真的吗”、“热门旅游城市一房难求”、“餐厅在线预订量激增”等话题被网友热议。全国多个旅游景点继续迎来客流高峰。

多地旅游收入创历史同期新高。

5月5日晚，多地文化和旅游部门披露的数据显示，今年五一假期接待游客数量和旅游收入均超过去年和2019年同期，甚至创历史新高。

2024年5月1日，五一假期第一天，河南洛阳龙门石窟再现“人山人海”的景象，台阶、隧道都是游客。图片来源:视觉中国

数据显示，五一假期，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%和10.2%，与2019年同期相比分别增长18.5%和23.1%，均创历史新高。五一假期，上海共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。上海市商务委发布的消费市场大数据实验室(上海)监测数据显示，4月30日至5月4日，上海线上线下消费总额为530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。

湖北省文化和旅游厅数据显示，截至5月5日，湖北省A级旅游景区共接待游客1424.76万人次，较2023年和2019年分别增长13.53%和25.93%。节日期间，黄鹤楼、武当山、三峡瀑布、神农架神农顶景区、恩施大峡谷等多个景区在5月2日达到游客接待高峰，鹤峰屏山景区在5月1日至4日连续4天达到最大游客承载量。

根据九寨沟景区公布的数据，五一假期，九寨沟景区共接待海内外游客109438人次，同比增长24.45%。5月2日，九寨沟景区接待游客4.1万人次，达到最大游客承载量。

黄山风景区在公告中称，五一假期共吸引游客近13万人次，同比增长9.7%。

国家经济战略研究院研究员李永健表示，中国已经进入旅游消费的爆发期。随着中国经济的持续健康增长，居民消费整体正从温饱型向舒适型、发展型、享受型升级，旅游消费在居民消费盘子中的比重越来越重要。

旅游目的地下沉趋势更加明显。

五一假期，北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、Xi安、深圳等经济发达、交通便利、文化旅游资源丰富的城市仍是国内最受欢迎的旅游目的地。但与以往不同的是，多家在线旅游平台的数据显示，旅游目的地下沉趋势更加明显。

携程数据显示，从旅游订单同比增速来看，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。如扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等三四线城市热门目的地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

同程数据显示，东北、西部三线以下小城市酒店、景区预订热度同比增长超过100%。对于一些县级旅游城市来说，大牌景区假日旅游消费的带动效应显著，如都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市，酒店和交通消费较去年同期有较大幅度增长。这些城市的主要景区门票预订量基本增长超过100%，部分热门景区预订量同比增长超过200%。

携程研究院行业分析师王表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增速为空。与此同时，游客对放松和更高性价比的追求加速了下沉趋势。相对于一二线城市的“拥挤人群”，下沉市场为游客提供了休闲度假的可能。而且相比一二线城市高昂的住宿餐饮成本，下沉市场也更划算。携程数据显示，五一假期期间，县域市场酒店平均夜房价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉的背后，是中国旅游市场客源地和目的地更加多元的现实，以及旅游市场供给侧和需求侧的结构性变化。王认为，从需求方来看，消费者避免“从众”的心态更加明显。从一二线中心城市到三四线城市甚至县城，未来这种趋势会越来越普遍。从供给端看，高铁等交通基础设施的完善，提高了三四线城市与县域市场、中心城市的直接联系。与此同时，下沉市场的旅游供给也在不断提升。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区新增4A级景区127个，其中65%位于县城和县级市。

年轻人在旅游中更注重“体验”。

古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览、传统服饰打卡等新的文旅体验，也在今年五一假期迎来了消费热潮。

同程数据显示，今年五一假期，热门博物馆、古镇景区预订热度同比增长超过4倍。秦始皇陵、故宫博物院、广汉三星堆博物馆、洛阳博物馆是假日旅游最高的博物馆。漳州古城、丽江古城、甪直、喀什、南浔以各自的文化习俗和建筑特色吸引着游客的目光。

在充满传统文化的标志性建筑中，年轻人穿梭于历史与现代之间，感受中国深厚的文化底蕴。他们亲身体验祖先传下来的非物质文化遗产、传统手工艺和地道美食，享受身临其境的旅游体验。

年轻人不仅行走在空之间的“距离”里，还能在城市里和城市周边寻找新的玩法，进行深度体验，探索内心感受的“距离”。

很多人白天打卡当“特种兵”，晚上在足疗按摩店平躺放松。根据美团和大众点评的数据，湖南长沙有15000多家足疗按摩店，位列五一假期十大目的地。节日期间，很多店铺的美食选择比按摩服务还多，甚至有消费者排队8个小时，只为一边夹脚一边体验当地特色小吃。

在上海的徐汇滨江，可爱的宠物和可爱的宝贝们已经空来到了“新潮夜生活”市场，人们在咖啡的香味中体验着假日的放松和欢乐。

在Xi安，“国潮”的游戏为节日增添了新的魅力。消费者可以欣赏到敲非遗花鼓、民族风舞蹈、Xi民歌等表演。在快闪市场，他们还可以沉浸在各种具有Xi特色的休闲和娱乐项目中，如陶瓷绘画和蹴鞠游戏...

李永健表示，作为消费的中坚力量，85后、95后在社会消费中的地位越来越重要。他们追求个性化消费、品质消费、体验和满足感，在消费过程中注重社交和情感效用。对于这类消费者来说，能够提供更好体验的旅游消费项目会更容易选择。

美团研究院副院长李继伟表示，旅游热度持续上升，新潮玩法层出不穷，显示出假日旅游消费市场的活力。旅游消费潜力的持续释放，有利于进一步扩大内需，有利于经济平稳发展。