【/h/]今年的《政府工作报告》提出，“培育发展县域经济，补齐基础设施和公共服务短板，把县城建成新型城镇化重要载体。”

【/h/]中国县级农村人口众多，消费潜力巨大。近年来，城乡融合步伐加快，带动更多新产品、新服务、新技术进入农村。当前县域商业消费有哪些新特点？如何进一步做大升级县域消费市场？记者进行了调查。

【/h/]加快县域商业体系建设，更好满足多样化消费需求。

【/h/]“镇上的商业服务中心商品种类繁多，一站式购买生活用品很方便。”近日，在黑龙江省虎林市东方红镇千秋麦超市，东方红镇东方村村民张亚中刚刚买完东西。

【/h/]虎林市商务局局长张永杰介绍，近年来，该市建设了9个乡镇商贸中心，创建了3个市级商贸强镇和3个县级商贸中心，建设了290个村级便民商业网点，其中综合便利店占30.2%，有效促进了乡镇商贸设施的升级和扩容。

【/h/]走进山东省临清市大湾镇振兴购物广场，货架上商品种类繁多，有零食区、酒水区和洗涤日化区等。在蔬果区，新鲜的大白菜、青菜菠菜、金桔等果蔬整齐摆放。在母婴用品区，各类母婴用品和儿童玩具摆满了柜台。

【/h/]“农村地区的消费环境在不断改善。现在村民们不必大老远去城里购物了。他们一抬腿到镇上，就能买到和城里一样品质的商品，农村消费越来越红火。”振兴购物广场负责人李严伟说。

【/h/]在江西省萍乡市安源区五陂镇中润联华生活市场，从蔬菜水果、玩具日用品到小家具家电，商品琳琅满目。“超市生意不错，中午和晚上人流量大，节假日顾客更多。”超市收银员王斌说。

【/h/]安源区大力推进商业基础设施建设，根据当地农村实际和商贸流通情况精心规划，不断完善一站式综合服务消费平台，优化电器商场、小超市、便利店、餐馆和居民服务设施布局，让村民体验不同的购物场景，享受在家门口消费的便利。

【/h/]各地有关部门着力完善农村现代商贸流通体系，以供应链、物流配送、商品服务下沉、农产品行为等为主线，以数字化、连锁化、标准化为方向，进一步推动资源要素向农村市场倾斜，加快补齐农村商业设施短板，完善县乡村物流配送体系，引导商贸流通企业转型升级。2023年全国农村消费品零售额6.4万亿元，同比增长8.0%。

【/h/]2023年7月，商务部等九部门联合印发的《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》提出，到2025年，全国将建成500个左右县级商业“先行县”，新建和改造一批县级物流配送中心、乡镇商业中心（大中型超市和集贸市场）和新型农村便利店。专家表示，要进一步补短板、强弱项，从完善县域商业网点设施和业态入手，推动县域流通企业转型升级，健全农村商业体系，更好地满足农村居民生产生活需求。

【/h/]吸引更多品牌入驻县乡，促进县域消费升级。

【/h/]时尚的手机店，流行的奶茶店，新奇的咖啡店...众多消费品牌走进县乡居民生活，带动县乡居民消费潜力释放，吸引更多品牌入驻县乡。

【/h/]在福建省平潭县OPPO手机官方授权体验店，95后的王琳被AI手机的新功能吸引:“我喜欢在节假日出去拍照，但以前拍的每张照片背景都很乱，拍完还要修图。这款新手机可以自动消除多余的背景，拍照效果很棒。”

【/h/]搭载智能取消、智能语音助手等AI功能的新款手机深受年轻消费者喜爱。该店的体验顾问刘佳佳表示，今年2月，这家53平方米的体验店售出了114部手机。

【/h/]在广东省汕头市潮阳区谷饶镇，林俊平的咖啡店已成为村里年轻人的最爱，店内夜间消费占比达40%。特别是在春节假期期间，返乡的年轻人经常来这里聚会聊天。

【/h/]河北省沧州市任丘市奈雪的茶加盟店店长张帅介绍，自今年2月开业以来，随着春季新品的推出和会员活动的增加，该店月营业额已超过50万元。数据显示，截至3月中旬，奈雪在全国拥有1800多家茶饮门店。去年，80%商店的年营业额达到480万元，许多县的商店的假日收入表现突出。

【/h/]中国连锁经营协会发布的《2023年新式茶饮研究报告》显示，预计2023年中国新式茶饮市场规模将达到1498亿元。如今，县城地区已成为新茶饮品牌的重点市场。

【/h/]美团发布的数据显示，今年以来，县域超市外卖订单同比增长69%，其中便利店和大型商场订单分别增长37%和76%。全县水果店、数码店、宠物店订单分别增长41%、173%、113%。今年以来，星巴克、瑞幸和帝喾的县域咖啡外卖订单数量同比增长97%，外卖商家数量同比增长159%。

【/h/]专家表示，从餐饮、服装店、酒店、商场、休闲娱乐场所，越来越多的知名品牌下沉到县域市场，推动了县域居民消费升级，加快了从实用性消费向个性化、多层次、品质化消费的转变。同时，依托人口众多的县域市场，许多品牌迅速崛起，连锁餐饮品牌门店数量已超过1万家。

【/h/]完善商业基础设施，补齐短板，锻造长板。

【/h/]近年来，我国县域市场的消费环境和流通体系有了很大改善，但基础设施仍存在短板。专家表示，应努力改善流通设施，增加优质产品和服务，进一步促进县域市场的扩大和升级。

【/h/]改善商业基础设施，增加优质产品和服务供给。

【/h/]晚上，“孟想工作室”充满了色彩和人群。“听说这里的夜市很有特色，入驻了很多新品牌。全家人都会来体验。”江西省浮梁县胡翔镇胡翔村村民尧尧说。

【/h/]2023年7月，胡翔村投资1000多万元建成特色商业广场“孟想工坊”。2024年元旦前，“孟想工坊”建成试运营，设有特色商业街艺术广场、餐饮区、陶瓷艺术馆区等。自试营业以来，广场已吸引140多家商户入驻，村民在家门口就能体验新潮品牌和特色服务。胡翔村党支部书记孔德峰表示，下一步，将对特色商业广场进行提档升级，不断丰富消费业态，将“孟想工坊”打造成集艺术市场、餐饮娱乐、文化旅游为一体的陶瓷文化产业商圈。

【/h/]专家表示，要持续增强县城商贸辐射能力，提高乡镇商贸集聚效应，提升村级商户便民服务水平，构建商贸服务完善的社区生活圈，强化农村商贸发展的带动作用。

【/h/]加大政策支持力度，完善配套设施和服务网络。

【/h/]不久前，家住浙江省义乌市后宅街道黎族村的村民方在义乌市郝伟新能源汽车销售有限公司店内购买了一辆国产新能源汽车，在网上填写信息后，很快得到了义乌市2000元的补贴。为方便村民使用新能源汽车，村里新建了14个公共充电桩，有效满足村民绿色出行的充电需求。

【/h/]专家表示，各地区相关部门应因地制宜加大县域内要素资源倾斜力度，推动新能源汽车、绿色智能家电下乡，完善充电桩、充电站、宽带网络等设施，不断提高农村居民生产生活水平。

【/h/]加强特色资源开发，激活农村消费市场。

【/h/]这几天，在福建省永泰县赤溪乡，携程度假农庄永泰赤溪店顾客爆满。酒店周边的油菜花盛开，吸引游客驻足拍照。商店经理侯勇说，民宿刚刚升级，游客数量明显增加，带动了当地的餐饮和购物。携程数据显示，今年年初以来，平台上的县域酒店订单量同比增长20%。

【/h/]专家表示，为丰富农村消费市场，应在增加精品投放的同时加快发展农村生活服务业，结合乡镇商业设施改造，引导餐饮、亲子、娱乐、维修等服务业态集聚。鼓励文化和旅游资源丰富的农村地区发展乡村旅游、休闲农业、农家乐、自驾游等项目，进一步释放消费潜力。