[编者注]

东方之约是全球性的福利。

连续六年，老朋友重逢，新朋友相约，中国主动开放的大门越开越大。

2023年11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在上海举行，进博会的朋友圈不断扩大。

新品亮相，行业交流，战略合作...今年新老朋友会擦出什么样的火花？

白色波浪设计

四叶草花开金秋，第六届中国国际进口博览会(以下简称“中国国际进口博览会(CIIE)”)如期而至。

历经五届，中国国际进口博览会(CIIE)日益成为外国企业了解中国、投资中国的重要窗口和桥梁，交出了亮眼的成绩单。据统计，前五届中国国际进口博览会(CIIE)累计注册观众超过200万，131个国家和国际组织参加国家综合类展会，商务类展会参展商达15000余家，具有代表性的首发新产品、新技术、新服务2000余项，累计意向成交近35000笔。

中国国际进口博览会(CIIE)的巨幅海报在蓝天下格外醒目。本报记者朱伟辉摄

第六届中国国际进口博览会(CIIE)上，来自154个国家、地区和国际组织的嘉宾齐聚一堂，企业展展览面积创历史新高，达36.7万平方米，世界500强企业、行业龙头企业、创新型中小企业数量最多。

点亮世界，“世博机遇”，“世博效应”持续放大。

除了年度盛会，还有“6+365”常态化展示交易平台，产品线落地上海乃至全国城市。“飞行”汽车、硬币大小的心脏起搏器、会打乒乓球的机器人...来自世界各地的“好东西进博会”飞入寻常百姓家，展品变成商品的故事频频上演。

聚光灯般的平台效应和大海般的中国市场

作为一个新兴的澳洲精油品牌，IVY OPAL兰馨薇去年刚刚进入中国市场，抱着试一试的心态来到第五届中国国际进口博览会(CIIE)“探路”，只设了9平米的展位。当时这种精油的知名度并不高，经销渠道还没有打开。让他们没想到的是，很多人“闻香而来”，展会现场的很多经销商和合作伙伴向兰新伟“抛绣球”，建立直接联系，为品牌的中国战略打下坚实基础。短短六天，兰新伟就打开了中国市场的局面。

IVY OPAL兰新伟在深圳前海设立香薰体验馆。本文图片来源均为微信微信官方账号“中国国际进口博览会”

现在，兰新伟在中国设立了香氛体验馆。在第六届中国国际进口博览会(CIIE)上，兰新伟的展位从9平方米增加到了18平方米。

中国国际进口博览会(CIIE)的平台效应就像一盏“聚光灯”，也像背后的大海一样展示着中国的机遇。对于佳农水果而言，中国国际进口博览会(CIIE)是他们选择参加的全球唯一的综合性展会，可见其重要性。

在第五届中国国际进口博览会(CIIE)上，一颗来自菲律宾的黑钻石菠萝。

这源于中国国际进口博览会(CIIE)对佳农的大力“加持”。在第五届中国国际进口博览会(CIIE)上，来自菲律宾的黑钻石菠萝一炮而红。与普通菠萝相比，其含糖量可高出4度左右。盒马频道独家上线后，这款菠萝的月销量能达到50到70万，真正进入了普通大众的果盘。更进一步，新西兰超越佳农果在第四届中国国际进口博览会(CIIE)上带来的牛果，在中国数万家门店的专柜迅速铺开，中国市场销量增长150%。

“每一届的火爆气氛有些超出我们的想象。”作为“朋友圈”的坚定追随者，佳农水果中国区市场总监徐克介绍，今年，他们将推出来自厄瓜多尔的“麒麟果”，这是中国海关首次进口此类产品。

按下“将展品变成商品”的优化和加速键

中国国际进口博览会(CIIE)为企业提供了与全球各类优质企业平等对话、公平贸易的机会。一个个“爆款产品”，一次次洽谈，给企业带来新的灵感，不断优化升级，再借助“聚光灯”般的平台效应，赶上发展的快车道，在开放合作中共享共赢。

作为中国国际进口博览会(CIIE)上的“六年级学长”，来自美国的JAVA品牌咖啡机几乎每年都一样，而且不断更新迭代。JAVA品牌副总经理单哲认为，这很大程度上得益于博览会。

从产品形态来看，最初的JAVA咖啡机是一种传统的家用咖啡机，供消费者在家中或办公室使用。但加入中国国际进口博览会(CIIE)后，JAVA品牌深刻感受到消费智能化、零售无人化的新趋势，对产品创新和企业发展方向进行战略调整，逐步推出现磨咖啡自动售货机等商业化产品，专利数量每年呈指数级增长。

无人驾驶的Java咖啡机在中国国际进口博览会(CIIE)上展出。

在每一届中国国际进口博览会(CIIE)上，JAVA总是收获颇丰，产品销量和品牌知名度都得到了显著提升，让这家美国企业感受到了中国国际进口博览会(CIIE)强大的“带货”能力。该企业的展品迅速转化为商品，并加速进入中国市场。比如连续亮相中国国际进口博览会(CIIE)的JAVA智能无人现磨咖啡机，已经在国内多个城市的机场、高校、酒店等场景投入使用。

中国国际进口博览会(CIIE)的溢出效应也在帮助新产品加速落地，其中医疗领域的企业感受更深。

在医疗器械及医疗保健展区，参展商习惯将这类通过中国国际进口博览会(CIIE)实现“展品变商品”、加速可及性的创新药物称为“金博宝贝”。中国国际进口博览会(CIIE)已成为推动药品创新发展、促进全球药品快速引进、满足国内患者迫切临床治疗需求的加速器。

2022年，在吉利德的展台上，给出了“金博宝贝”托达维和安比速的介绍。

追溯到2022年，吉利德第一次参加中国国际进口博览会(CIIE)。展台一侧是全球上市的25款创新产品，涵盖病毒学、肿瘤学、炎症性疾病等主要医学领域；另一方面，公司在中国上市的9个防治病毒性肝炎(乙肝、丙肝)和艾滋病的创新药物——去年中国国际进口博览会(CIIE)期间公司重点推介的两个新药TODAVID和ABAQUS，今年已成功获批在中国上市，为转移性三阴性乳腺癌和侵袭性真菌病的危重患者带来新的治疗方案。

“中国国际进口博览会(CIIE)为推动创新药物上市的整体进程提供了重要助力。”吉利德科技全球副总裁兼中国区总经理金称赞道。在中国国际进口博览会(CIIE)上，吉利德亲身体会到了“变展品为商品”的平台效应，也更加坚定了扎根中国市场，深耕本土医疗创新的想法。“今年，吉利德中国申请参加第六届中国国际进口博览会(CIIE)并大幅扩大展位面积时，很快得到了总部的批准，这说明总部对我们在中国的长期发展充满信心。”金表示，在今年的中国国际进口博览会(CIIE)上，吉利德将首次展出其创新产品Sunlenca (Lenacapavir)。这种药物是同类药物中第一种长效HIV-1核衣壳抑制剂，已在欧盟获得批准。它是世界上唯一一种每年只进行两次的艾滋病毒疗法，为患者提供了全新的治疗选择。

“6天+365天”常年展示交易服务平台，放大“博客入口效应”

2021年发布的《上海国际贸易中心十五期间能级提升规划》明确提出，要不断放大中国国际进口博览会(CIIE)的溢出效应，强化“6天+365天”常年会展交易服务平台的进口集散功能和资源配置能力，加快建设具有国际影响力的进口集散中心。

虹桥进口商品展示交易中心(虹桥品汇)作为上海“6+365天”常年展示交易的主要平台，在历届中国国际进口博览会(CIIE)的“爆款产品”中随处可见:秘鲁羊驼、苏格兰威士忌、捷克水晶...在第三届中国国际进口博览会(CIIE)上，虹桥品汇探索了“保展”功能，中国国际进口博览会(CIIE)参展商可以在中国国际进口博览会(CIIE)开馆前，将展品放在虹桥。

虹桥进口商品展示交易中心

虹桥国际进口商品展览有限公司副总经理朱静对媒体表示，截至2023年11月，虹桥品汇在全球108个国家和地区积累了6000多个品牌，今年前三季度平台贸易额突破100亿元，全面实现了展品向商品的转化。

据统计，“6天+365天”交易服务平台今年已由首批30家扩大至60家，引进中国国际进口博览会(CIIE)展品近20万件，累计进口商品超过3230亿元，推动了一批首次进博会的展品陆续落户上海，促进了上海首店经济的蓬勃发展。今年上半年新增门店557家，其中全球或亚洲7家，全国及以上高能门店合计占比13.5%。虹桥品汇A座2021年全面投入运营后，B座13万平米的展室空也将于今年建成投入使用，进一步提升消费水平。

六年来，中国国际进口博览会(CIIE)为外国企业挖掘中国广阔市场潜力搭建了重要平台，展品变商品的故事仍在续写。“博客入口效应”正在从上海辐射到全国，走向世界。