【/h/]今年五一假期大家都去哪了？根据文化和旅游部数据中心的数据，国内旅游人数为2.95亿人次。除了大都市和著名景区，县城正成为旅行的“新宠”。

【/h/]旅游平台数据显示，五一小长假期间，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市，文化旅游下沉趋势明显。

【/h/]为什么县域旅游越来越受欢迎？有什么优势？

【h/]01

【/h/]反向旅游呈上升趋势。县城虽然小，但设施也很齐全，交通、住宿和餐饮都有一定的基础。如果再加上青山绿水、文物古迹和特色美食，会比去大城市“挤人”更香。

【/h/]有网友坦言，“县城满足了我对旅行的所有想象”。而且县内的文旅消费相对较低。根据旅行平台数据，今年五一假期期间，县域市场的酒店平均价格仅为一二线热门城市平均价格的一半，因此您可以入住400元左右的高端和豪华酒店。进入县城不是“退而求其次”的结果，而是一种更具性价比的选择。

【h/]02

【/h/]沉浸式旅行广受欢迎。今天的游客，更多的不是为了看什么，而是调动所有的感官，在观看的同时，还要去品尝、聆听、嗅闻、触摸，甚至更抽象的精神感受。他们更关心体验有趣和有益的生活方式。

【/h/]对于常年生活在快节奏城市中的人来说，他们向往可以放慢脚步的地方。亲近自然的县域无疑是另一方可以治愈灵魂的小天地。登山、漂流、骑自行车和露营等户外运动也更容易实现。以浙江安吉为例，这里不仅有300多家咖啡店，还有民宿、露营基地、音乐节等各种文化活动。

【/h/]03

【/h/]社交媒体覆盖范围。随着智能手机的普及，社交媒体特别是短视频的兴起，以及本地风景渗透空的时间限制，美食、美景和有趣的事情可以通过镜头在指尖传播，并到达每个角落。还有近年来在互联网上流行的“种草”文化:一个网民发现了一个好地方，并将它分享给更多的人，从而产生传播的裂变效应。

【/h/]一些县城把握了网络传播的规律，也在积极借势营销。例如，五一节前，云南弥勒邀请全国200多名摄影师走进弥勒，开展为期两天的摄影活动。通过他们的作品“代言”，弥勒的美景被“倾泻”在网络上，吸引了众多游客。

【/h/]04

【/h/]地方倡议。2022年，* *发布《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长，发展成为具有文化旅游等专业功能的县城；根据县域内文化旅游资源禀赋，可培育文化体验、休闲度假、特色民宿、康养养老等产业。

【/h/]无论文化旅游资源多么丰富，我们都不应躺着吃自然和历史的馈赠，而应努力使资源流动起来，以现代和时尚的方式进行保护性和创新性开发。据不完全统计，自2023年12月以来，10个省份新增了127个4A景区，其中65%位于县或县级市。例如，河北省正定县近年来加快古城保护提升，打造南关古镇、旺泉古街等特色街区，推动文旅资源与新兴业态融合发展。

【/h/]县域旅游在经济上更具性价比，在体验上可以满足多样化、个性化的需求。再加上许多“宠物客户”措施，县和游客的双向选择是合乎逻辑的。

【/h/]当然，与大城市相比，县城仍有一些不足之处。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游公路、厕所等配套设施，积极营造透明、诚信、公平的旅游消费环境。迎来送往的人，也要守住自己的心。我相信更多的县城已经在路上了。